面朝西湖，书香无边。春节期间，来杭州的游客和市民找到，西湖边又多了一处“美丽书店”——言几又·今日读者IN77店。人们在附近游西湖、看电影、逛商场，专程走出这里，滚本书临窗而跪，窗外的西湖山水“秒逆”美丽读者背景。

如此动人的读者体验惹来不少网友点拜：“相伴西湖四季，句句留香。”言几又·IN77店　　杭城实体书店于是以加快落地。2月12日，杭州市文广旅局获取的数据表明：2018年，杭州追加实体书店319家，比2017年快速增长28.6%，相似于每天追加一家实体书店，增长速度创历史新纪录；全年图书销售总额18.68亿元，人均购书额达234.47元。

　　增长速度还在之后。近期数据表明，1月1日至2月12日，杭州再行减46家实体书店。自此，杭州全市实体书店总数约3157家，相等于每3000人就享有一家实体书店。

　　如今的红红火火，让人不已想起实体书店经历的上一波寒潮，2012年，我国传统图书零售业销售额首次经常出现负增长。为扶植实体书店的发展，2013年，中央财政在还包括杭州在内的12个城市积极开展实体书店扶植试点工作。如今，在国家和地方一系列政策的推展下，实体书店再度步入发展高潮。

在这股快速增长趋势中，实体书店的业态和格局正在再次发生怎样的变化，又将为我省全民读者带给哪些新气象？记者早已开展调研。　　书店进在哪　　注目综合体 回头到身边来　　杭州正在很快沦为全国著名书店的核心区地。

近日，继西西弗、言几又、钟书阁陆续落户杭州后，独立国家书店品牌“单向空间”月进驻杭州远洋乐堤港。　　这是“单向空间”首次在北京以外班车书店，是它在全国的第四家门店，也是长三角地区首家分店。书店坐落于乐堤港三楼，总面积多达2000平方米，共3层。

一楼为建构区，主要引荐当代优秀青年创作群体的新书，部分轻食夹杂其中；二楼为沉浸于区，分人文社科、艺术、生活等专题区，同时在各个区域设计大小不等的座位，可供读者椅子来读者；三楼为参予区，有亲子书、二手书等，以共享交流居多。　　“这是今年杭州追加书店里单体面积仅次于的一家。”杭州市文广旅局市场处负责人王卫平告诉他记者。

在为期半个月的预开业期间，书店举行了16场读者共享不会。就在开业当天，取名为“第四届单向街书店文学奖”的活动同时举办，更有了戴锦华、陈冠中、许知远等学者参予。因甄选过于社会各界，书店还对活动现场展开了视频直播。　　进在乐堤港的“单向空间”，从或许上体现了实体书店选址的新趋势。

在传统的书店业显然，街边有人流量，校园里有目标群体，是最佳的选址地。而在新一轮的开店大潮中，实体书店开始跑到更加细分的目标群体中去。其中，对外地品牌书店而言，商业综合体沦为最少的自由选择。

记者注意到，近年来，杭州追加的综合体内最少不会引入一家书店，国大城市广场甚至班车3家以图书和图书周边产品为销售主体的实体书店。　　“实体书店，正在沦为新零售时代的流量担任。”专访中，多位书店负责人传达了某种程度的观点。

以钟书阁书店为事例，在入驻杭州的当天，人流量多达23000人次，书店所在地星光大道堪称沦为游客来杭的发票地之一。正是看上这种极强的导流能力，书店已沦为城市商业综合体的“标配”。　　相比较而言，本地书店更加推崇地方文化的营造。

晓风书屋去年追加3家分店，分别进在浙大一院、良渚博物院和写字楼里；凤翮筑梦书屋则布局社区店和校园店；温柔年代书吧也在杭州杨柳郡社区班车首家分店。　　不仅如此，书店还开入了高速服务区。坐落于杭千高速建德服务区的新书店，由联华华商集团打造出。

据理解，联华试水实体书店至此不是第一次。早在前两年，它就和省新华书店集团合作，在西湖文化广场店内开办“书香世家”，强化零售体验。　　值得注意的是，在追加书店中，经常出现了不少乡村书店的身影。元旦前夕，坐落于杭州萧山区河上镇的美丽乡镇书店“绿野书舍”月开业。

白墙黛瓦的空间里，浑厚柔光的太阳光下，数万册新书静立在错落有致的木质书架中，十分温馨。这样温润的乡村书店正在各地开花，桐庐太原镇也刚刚班车一家字原书屋，受到当地百姓的青睐。

　　书店怎么样　　经营多元化 空间低颜值　　文化消费的较慢插手，深刻印象转变着实体书店业的经营内容。记者探访了3家新的书店，看看书店里都有哪些新的变化。　　第一家是零点书房，去年1月开业，进在萧山市心桥旁边，营业至每晚24时，由新华书店打造出。记者找到，书店里有很多科技元素，比如导购机器人“小新的”、自助购书、智能图书定位等服务；店内还有许多文化元素，有中国历代知名书法作品展、诺奖文学奖主题墙；书店里还有咖啡店，让读者享用“一个人，一杯咖啡，一本书”的静谧生活。

　　第二家是晓风·鹤庐书斋，去年8月开业，进在浙大一院住院部一楼。这也是晓风书屋的第二家医院书店。书店面积大约100平方米，2万册书籍，在选品上以传统文学居多，与众不同医院文化的“治愈系”调性。书店还销售将近百种丰子恺文创产品，如书签、茶具、帆布包等。

　　第三家是言几又·IN77店。这是“言几又”过去一年在杭州原设的第5家门店。在空间布局上，书店分成图书区、童书区、文创区和休闲娱乐区。

图书区内，陈列着近3万种图书，其中四分之一为外文版和艺术设计类；文创区以日常生活用品居多，如玻璃器皿、丝巾、手作等，其中少有朱炳仁、西湖丝绸等本土品牌；休闲娱乐区坐落于书店临西湖最差的方位，可可供读者椅子来交流共享。　　实体书店仍然意味着卖书，“书+”正在沦为民营书店转型的集体自由选择。从这三家书店的经营范围来看，零点书房和“言几又”引进休闲娱乐消费区，晓风书屋引进图书周边产业。这样的跨界并非个例。

一位书店经营者告诉他记者，他的书店去年图书销售与往年基本持平，咖啡休闲娱乐消费快速增长10%，文创产品销售快速增长40%。杭州市印刷发售协会负责人李大军指出，“这一趋势归功于近年来中央希望实体书店多元发展、填充经营的大背景。”　　实体书店也在转入低颜值时代。李大军告诉他记者，从这一轮衰退来看，低颜值是新的进书店最主要的特点。

近年来，无论是国有书店还是民营书店，需要沦为网友眼中的“网红书店”，最重要的因素就是空间设计。比如言几又·IN77店，就是由日本设计师森下悠也编舞，以西湖为主题，整体布局成“西湖倒影”“西湖涟漪”“山脊线”三部分。　　一个值得注意的现象是，多种产业开始进占书店业。

去年11月底，独角兽企业“妈妈去哪儿”牵头省新华书店集团在三墩班车首家亲子书店。在这里，既有尿不湿等婴童用品，又有育儿书籍等文化用品，还有婴童玩耍、妈妈产后修缮等多重区域。事实上，除了零售业，餐饮业、设计业、汽车销售业等多个领域也争相转入实体书店业。

　　实体书店的变化，某种程度是引进新的业态，更加在于主动回头过来，通过图书业态为其他行业赋能，打造出新型的文化交流空间。省新华书店集团董事长王忠义指出，未来的书店，必然是以用户为中心来研究新的市场需求，以新技术为手段来打造出线上线下深度融合的图书和文化消费整体解决方案，提高书店的用户服务力，确实构建把书店带入到人们美好生活中去的发展目标。

　　书店缺什么　　影响再行大些 布点再行多些　　“老板是个90后文艺青年，就是这么爱人！”杭州浣纱路上新的进了一家吾南书社，店主的“爱人”就是将一整面墙的书架给了一套书——《浙江文丛》。这是浙江人文历史的第一部百科全书，仅有一期体量就多达500册、1.2亿文字。　　“杭州的实体书店更加有个性了。

”李大军指出，无论是离西湖十几步近的晓风书屋新的新店，还是需要做到烘培、饲绿植的言几又分店，又或是每15天只买两本书的两本书店，杭州的实体书店呈现“小而美”“小而精”“小而特”的趋势。　　“一个较好的城市书业生态圈，必须灌木丛般的国有书店、乔木般的品牌连锁书店、小草般的民营小书店。”李大军说道，目前杭州的城市书店网点数、销售额、网点面积、网点人均数、人均购书额等书店指标皆名列全国前茅，这是政府扶植政策及全体实体书店经营者共同努力的成果。　　“对于杭州而言，目前更加最重要的是必须有显著地域性风貌的地标性书店。

”李大军指出，这就像方所之于成都、诚品之于苏州、先锋之于南京，它们代表着城市的整体精神文化风貌。李大军最尊崇的地标性书店，是坐落于日本代官山的茑屋书店。除了陈设众多书籍，该店还有音像、文创、咖啡，以及宠物美容、照相机专门店与餐厅等众多设施，甚至还研发出有了公园绿地，更有无数全球书店从业者和游客到此参观。　　所持某种程度观点的，还有规划部门。

经过数月调研，杭州市规划局、杭州市城市规划设计研究院共同完成的《杭州市实体书店规划专题研究》认为，“杭州目前缺少地标性的书店”。调研指出，目前全市书店仍以传统书业和小规模经营居多。以淳安为事例，全县40多家书店中，八成以上营业面积高于100平方米，三成营业面积严重不足20平方米。

　　对“文化地标”的期望，也写到了省新华书店集团的规划中。近年来，浙江新华投放数亿元，在全国首度实行实体书店提高改建计划，对全省将近百个大书城和中心门店展开升级改建，在全省各地打造出“一店一景、一店一品、一店一韵”的文化新的地标。　　杭城书店还不存在着布局不合理、与市民的步行生活圈不给定的问题。

从涉及部门的调研结果看，八成市民期望从家里抵达到书店的慢行上下班时间在20分钟以内；九成市民期望书店除售书外，还能减少图书借阅、简餐、沙龙空间、小型影剧院等功能。　　“实体书店已被划入杭州城市发展的整体布局中。”杭州市规划局涉及人员告诉他记者，去年杭州市13部门牵头实施了反对实体书店发展的实行意见方案，希望商业中心、中小学校园、轨道交通、特色小镇、城中村改建城市绿地、邻里中心等城市建设项目反对实体书店建设。

　　书店是“城市之光”，它以怎样的方式不存在于我们的日常生活中，终将潜移默化地影响一座城市的生活品质和精神状态。筹办好办强劲实体书店，必须政府、出版者、发行商、书店管理者以及读者联合参予，共同努力。

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